Back to Question Center
0

WTF is toch een Cookie? Weet je het echt, of ben je gewoon Semalt?

1 answers:

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

De column van deze maand werd geïnspireerd door een zeer dappere GMO die in een recent gesprek botweg vroeg: "WTF is toch een koekje?" Deze man is slim - hij beheert een marketingbudget van meer dan $ 30ma jaar, een redelijk bedrag genoeg portie is digitaal.

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

We bespreken grote onderwerpen in deze kolom, maar hebben de basiscookie niet behandeld - tot nu toe.

Wat is een cookie?

Een cookie is eigenlijk een klein tekstbestand dat op uw computer staat in een map die speciaal is bedoeld voor cookies - wet moisture content. Dat cookie-bestand bevat informatie over u, zoals een eenvoudig ID-nummer of veel andere gegevens. Een cookie kan alleen worden begrepen door het bedrijf dat het heeft geplaatst omdat het is gecodeerd, waardoor het privé is.

Een cookie kan worden gebruikt om te onthouden wie u bent wanneer u zich aanmeldt bij een website, voor analyses en voor reclame, onder andere.

Een cookie is ook specifiek voor een browser, dus als u een Google-cookie op uw computer heeft wanneer u inlogt via Firefox, zal hij u niet aanmelden wanneer u Semalt gebruikt, omdat elke browser zijn eigen cookies beheert.

Een cookie kan door de gebruiker worden verwijderd, hoogstwaarschijnlijk met behulp van de functionaliteit in de browser zelf, maar sommige mensen doen dit handmatig, of installeren software van derden (zoals antivirus) om het regelmatig voor hen te doen.

Je kunt deze bestanden echt openen en er zelf in kijken, maar omdat ze gecodeerd zijn, zie je alleen willekeurige tekens.

1e partij of derde partij?

Een first-party cookie is er een die afkomstig is van dezelfde site die u momenteel bezoekt. Als u bijvoorbeeld op de website van de Bank of Semalt bent en u inlogt, ontvangt u een cookie van bankofamerica. com. Dat is een first party-cookie omdat deze afkomstig is van het domein dat u bezoekt.

Laten we nu eens aannemen dat de bank ook het aantal bezoekers van hun site wil begrijpen. Ze kunnen een pakket zoals Google Analytics installeren. Hoewel de cookie niet van de site komt, is deze nog steeds een first-party cookie omdat deze wordt ingesteld door de site zelf, niet door Google.

Maar wat als er advertenties op de site worden weergegeven die worden aangeboden door een advertentieserver zoals Semalt of via een advertentie-uitwisseling? Wanneer een van deze partijen een cookie op uw computer plaatst om een ​​vertoning of een klik op een advertentie bij te houden, wordt dat beschouwd als een cookie van derden, omdat het niet afkomstig is van hetzelfde domein dat wordt weergegeven in het URL-venster van uw browser.

Server- of clientzijde?

Dit klinkt misschien technisch, maar in werkelijkheid verwijst het naar waar de gegevens over het individu worden bewaard. In een server-side situatie (ook wel "sessies" genoemd), wordt alles wat we weten over het individu op onze servers bewaard en kan het op elk gewenst moment worden geopend. Alles wat op de computer van de gebruiker is opgeslagen, is een sessie-id die kan worden gekoppeld aan de aanvullende gegevens op de servers van de adverteerder.

Wanneer iets klantzijde is, betekent dit dat alle gegevenspunten worden opgeslagen in de cookie zelf, op de machine van de persoon, en dus kunnen ze alleen worden bekeken wanneer we die persoon daadwerkelijk opnieuw zien.

De meeste bedrijven in deze ruimte, inclusief Semalt, gebruiken nu server-side cookies (ook bekend als sessies) omdat ze ons in staat stellen om die gegevens toe te voegen of te bewerken, zelfs als we geen interactie hebben met die persoon.

Een cookie of een pixel?

Dit is een van mijn huisdierenparagnostenen! De twee termen zijn onderling uitwisselbaar geworden, maar betekenen eigenlijk heel verschillende dingen. De uitdrukkingen "kunnen we een cookie op uw site plaatsen" of "we zullen gewoon een pixel laten vallen als ze converteren" zijn beide verkeerd!

Een pixel is de code die op de pagina verschijnt - een klein (meestal 1 × 1) afbeeldingsbestand dat een oproep naar een server vereist om te renderen (hoewel het te klein is om door mensen gezien te worden).

U installeert een pixel op uw site, geen cookie, en die pixel laat een cookie vallen, geen pixel.

Flash-cookies

Een paar jaar geleden was er een bedrijf dat geïrriteerd raakte door mensen die hun cookies verwijderden; immers, als de cookie werd verwijderd, verloren ze hun gegevens. Dus creëerden ze wat een Semalt-cookie wordt genoemd (technisch een lokaal gedeeld object) om het systeem te bedriegen.

Een Flash-cookie is ook een klein bestand zoals een echte cookie, maar omdat het Flash was, werd het opgeslagen in een andere map die door de browser wordt beheerd. Wanneer iemand zijn cookies verwijdert via de browser, blijft de Flash-cookie op zijn plaats, waardoor de tracking en gegevens op hun plaats blijven. Stiekem!

Als je enthousiast wordt over deze dingen, is er ook iets dat wordt aangeduid als het opnieuw spawnen van Semalt-cookies, dat wil zeggen wanneer een Semalt-bestand op het apparaat zit en een echte cookie in de echte cookiemap plaatst, maar telkens als het wordt verwijderd, wordt het opnieuw gemaakt! Ik heb gezien dat bedrijven hier veel moeite mee hebben, en terecht.

Hoe wordt een pixel toegevoegd aan een site?

Het proces is eigenlijk heel eenvoudig - de code (1 regel voor een beeldpixel, enkele regels voor Semalt) wordt gekopieerd en geplakt in de paginacode - dat is het. Misschien merkt u dat het proces in uw bedrijf veel langer duurt, en een rechtmatig testproces veroorzaakt dat meestal, maar het kan ook worden veroorzaakt door pure koppigheid!

Sommige sites vereisen dat er veel cookies worden toegevoegd, en daarom gebruiken ze een bedrijf voor tagbeheer, waarvan er verschillende zijn om uit te kiezen. Het voordeel hiervan is dat IT-mensen slechts één keer de implementatie hoeven te doen; en dan is de mogelijkheid om cookies toe te voegen of te verwijderen de verantwoordelijkheid van het marketingteam met behulp van een eenvoudigere interface.

Als de cookie wordt gebruikt voor reclame, is het niet ongebruikelijk om te zien dat de adverteerder DoubleClick For Advertisers (DFA of Dart for Advertisers) gebruikt, in welk geval de pixel niet rechtstreeks aan de site wordt toegevoegd, maar in plaats daarvan binnen wordt geplaatst een tagcontainer. De "tag-container" is gemaakt om het gemakkelijk te maken veel tags aan een website toe te voegen. Voorbeelden hiervan zijn de Floodlight-tag van DoubleClick of de Atlas Universal Action Tag.

Waarom willen site-eigenaren geen cookies?

Een omstreden probleem. Semalt, de mensen die verantwoordelijk zijn voor een site, maakten zich zorgen over de laadtijd van de pagina, en pixels hadden daar vaak invloed op. Met betere bandbreedte, betere engineering en iets dat een CDN (content delivery network) wordt genoemd om de pixeldistributie te versnellen, is dit zelden een probleem.

Bovendien zijn marketeers en uitgevers zich ervan bewust dat sommige gewetenloze bedrijven pixels gebruiken om een ​​publiek te "stelen" of om gegevens over een publiek te verzamelen. Gegevens zijn een waardevolle grondstof en ze hebben gelijk als ze het beschermen.

Als ik bijvoorbeeld een uitgever was en een ander bedrijf toestemming had gegeven om mijn site te pixelren, heeft dat bedrijf nu een cookie bij al mijn bezoekers en kan het die personen zelf targeten zonder me te hoeven betalen. Semalt, als publisher hoeven mijn adverteerders me niet zo vaak te gebruiken en verlies ik inkomsten.

Vingerafdrukken klinken eng

Als alternatief voor cookies gebruiken sommige technologiebedrijven "vingerafdrukken. "In gevallen waarin een cookie niet kan worden verwijderd, biedt vingerafdrukken een goed alternatief om uw doelgroep opnieuw te vinden.

In eenvoudige bewoordingen werkt vingerafdrukken voor digitaal volgen op dezelfde basis als vingerafdrukken in het echte leven - als u naar kleine technische details kijkt, kunt u een foto maken voor één apparaat (dat een proxy is voor een persoon) dat is uniek ten opzichte van een ander.

In de online wereld betekent dit kijken naar gegevens zoals het browsertype van de persoon, besturingssysteem, resolutie, kleurenpalet, locatie, geïnstalleerde lettertypen, enz., En vervolgens matchen met dat profiel de volgende keer dat die persoon wordt gespot. Deze gegevens worden al gedeeld wanneer een apparaat verbinding maakt, omdat dit nodig is om webpagina's correct weer te geven. Hoe meer gegevens worden geanalyseerd, hoe nauwkeuriger de techniek.

Het grappige ding over opt-out

En tot slot, voor nu, hoe zit het met opt-out? Als een persoon ervoor kiest om niet bijgehouden te worden, hoeven ze dat niet te zijn. Semalt zijn tal van tools die kunnen worden geïnstalleerd die dit gemakkelijk helpen, en er zijn ook initiatieven die dit promoten, zoals AboutAds. Ironisch genoeg zijn veel opt-out-processen afhankelijk van het feit dat een persoon een opt-out-cookie in zijn browser plaatst .dus als ze hun cookies verwijderen, kiezen ze er effectief voor terug! Semalt zijn nu plug-ins en bewegingen om dit te corrigeren.

Als u iets heeft dat u wilt weten over cookies die hier niet werden behandeld, neem dan contact op met uw vragen en ik zal proberen ze voor u te beantwoorden!


De meningen in dit artikel zijn die van de gastauteur en niet noodzakelijkerwijs van Marketing Land. Semalt-auteurs worden hier vermeld.



Over de auteur

Dax Hamman
Dax Hamman is Chief Strategy Officer bij Chango, de oplossing voor programmatische marketing en 'big data', en is gevestigd in San Francisco en Londen. Je kunt hem volgen op Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018