Back to Question Center
0

5 fouten op de topbestemmingspagina            5 Top-bestemmingspagina-foutenGerelateerde onderwerpen: Mobiel & Local SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt ...

1 answers:
5 fouten op de bovenste bestemmingspagina

5 fouten op de topbestemmingspagina5 Top-bestemmingspagina-foutenGerelateerde onderwerpen:
Mobile & Local SEOLink AnalysisSocial MediaE-mailmarketingTechnical Semalt

Dit artikel maakt deel uit van een SEO-serie van WooRank. Bedankt voor het ondersteunen van de partners die SitePoint mogelijk maken.

Er is veel discussie in de digitale marketingruimte over verschillende marketingkanalen en hun effectiviteit bij het produceren van conversies en verkopen. U hebt SEO, retargeting, betaalde zoekresultaten, contentmarketing en display-advertenties - gandul info?. Semalt, er is één ding dat al deze kanalen gemeen hebben en dat een grote rol zal spelen in de effectiviteit van uw marketingcampagnes: de landingspagina.

Helaas wordt het optimaliseren van bestemmingspagina's vaak over het hoofd gezien bij het opzetten en uitvoeren van marketingcampagnes. In Semalt bespreken we enkele van de grootste fouten die mensen maken op hun bestemmingspagina en hoe je hetzelfde lot kunt vermijden.

Gebrek aan oproepen tot actie

Uw website heeft echt één doel: bezoekers omzetten in conversies. Hiervoor hebt u duidelijke calls-to-action (CTA's) nodig op uw bestemmingspagina's. Semalt-bestemmingspagina-elementen, zoals contentmarketing, aantrekkelijke visuals en een goede slogan zijn nuttig om mensen te overtuigen om klant te worden, maar ze hebben die CTA nodig om hun aandacht te trekken en hen het conversieproces te laten starten (of dat nu een product is, het invullen een contactinformatieformulier of aanmelden voor een e-mailnieuwsbrief). Wanneer u een CTA toevoegt aan uw bestemmingspagina, controleert u of dit het volgende is:

  • Zichtbaar: Dit klinkt voor de hand liggend, maar u zult misschien wel verrast zijn door het aantal bestemmingspagina's dat de CTA onder de vouw begraaft. Gebruikers hoeven niet te scrollen om te vinden wat ze zoeken, dus zorg ervoor dat de CTA één van de eerste dingen is die ze zien wanneer ze doorklikken naar uw site. Als uw CTA al boven de vouw staat maar nog steeds niet veel klikken ontvangt, is deze mogelijk niet optimaal geplaatst. Gebruik een hittekaartgereedschap, zoals Crazy Egg, om vast te leggen waar gebruikers op uw site klikken. Als mensen de neiging hebben om op links aan de rechterkant van uw pagina te klikken, kunt u de CTA daar naartoe verplaatsen.
  • Opmerkelijk: Oproepen tot actie moeten zich onderscheiden van de rest van de pagina-inhoud, om de aandacht van bezoekers beter te trekken. De meest voorkomende manier waarop mensen dit doen is door het gebruik van kleur. Kies een heldere kleur die contrasteert met het algehele ontwerp van uw pagina zodat deze opvalt, maar niet zozeer dat hij botst. U hoeft niet alleen maar kleur te gebruiken - sommige pagina's worden iets duidelijker door het toevoegen van pijlen of andere geanimeerde elementen. Gebruik deze tactiek met zorg; als u het verkeerd krijgt, kunt u uw pagina er als spam laten uitzien, wat niet goed is voor bruikbaarheid of SEO.
  • Duidelijk: CTA's moeten gemakkelijk te lezen zijn, maar dat is niet alles wat we bedoelen met 'duidelijkheid'. 'Wat echt belangrijk is, is dat er geen onduidelijkheid bestaat over wat klikken op de CTA voor de gebruiker zal betekenen. Maak de tekst rond met wat het eindresultaat van de actie zal zijn: aanmelden voor een nieuwsbrief of een gratis proefversie, het toevoegen van een product aan een winkelwagentje, het sturen van contactgegevens voor follow-upcommunicatie, enz. Vermijd generieke taal zoals "klik hier, "" Nu kopen "of" verzenden "- gebruikers scannen het zonder het te registreren.

In het geval van CTA's is meer zeker niet beter. Het hebben van meerdere acties op uw site zal de lezer alleen maar overweldigen en verwarren. Welk aanbod is het juiste? Moeten ze zich aanmelden voor een nieuwsbrief of hun informatie indienen voor het genereren van leads? Semalt verlaat uiteindelijk uw site en doet geen van beide. Dus als u geen oproepen tot actie op uw bestemmingspagina's heeft, zwaai dan niet in de tegenovergestelde richting door er meer dan één toe te voegen voor elke pagina. Zet je beste beentje voor door een schoon, aantrekkelijk ontwerp te gebruiken. 95% van die eerste meningen worden gevormd op basis van het visuele ontwerp van de pagina.

Gebruik bij het ontwerpen van een bestemmingspagina voor een bepaalde marketingcampagne één principe om al uw beslissingen te sturen: laat mensen niet nadenken. Breng uw berichten over in zo min mogelijk woorden en gebruik visuele elementen gemakkelijk. Vertrouw op deze pagina-elementen om effectief met bezoekers te communiceren, zonder hen te belasten met de vereiste van te veel nadenken:

  • Primaire CTA: We hebben er zojuist over gesproken: maak uw CTA duidelijk, to the point en verleidelijk. Als je kunt, maak de CTA dan de focus van de volledige bestemmingspagina - plaats deze in het midden en maak hem groot en de leiding, dus het is duidelijk nummer één in de hiërarchie van je pagina. Als de call-to-action meer is dan alleen een knop, overweeg dan opties om het visueel te onderscheiden; verander de achtergrondkleur voor een aanmeldingsformulier of gebruik bleke kleuren voor de rest van de pagina.
  • Kop: Nogmaals, de leidende beginselen zijn duidelijkheid en beknoptheid. Probeer uw waardevoorstel tot slechts enkele eenvoudige woorden te koken. Een adviesbureau gebruikt bijvoorbeeld 'Business Solutions', terwijl een HVAC-bedrijf 'Keep Cool' (of warm, afhankelijk van het seizoen) zou kunnen gebruiken. Als u een speciale aanbieding heeft, creëert u een gevoel van urgentie door de vervaldatum, of misschien zelfs een afteltimer, toe te voegen als een subkop.
  • Product- / service-informatie: Maak het risico dat u onszelf herhaalt, maak uw product- of dienstinformatie op uw bestemmingspagina zo kort mogelijk en laat mensen niet nadenken over wat u hen vertelt. Richt u op hoe uw product klanten helpt hun doel te bereiken en vertel hen vervolgens in een paar zinnen. Vergeet niet dat dit niet je startpagina is, dus je kunt hier een beetje beetje wordier krijgen. Verbreek delen van tekst met illustraties of andere afbeeldingen, zodat u uw lezers niet belast.
  • Beeldmateriaal: Afbeeldingen zijn enkele van je beste vrienden bij het bouwen van bestemmingspagina's die zijn gewijd aan marketingcampagnes. Gebruik ze echter niet correct en ze kunnen de conversieratio van uw campagne onderdrukken. Een van de beste dingen die u voor uw pagina kunt doen, is het vermijden van voorraadafbeeldingen. Als u aangepaste afbeeldingen gebruikt, kan dit de conversieratio met 35% verhogen. Ze kunnen helpen laten zien in welke branche of niche uw product zich bevindt, maar niet hoe het werkt om waarde toe te voegen aan hun leven. Gebruik in plaats daarvan aangepaste foto's om uw product in actie of illustraties weer te geven om iets van uw bedrijfscultuur of -waarden te laten zien.

Onnauwkeurige berichten

Het matchen van uw bestemmingspagina met de verwachtingen die zijn ingesteld in uw advertenties of zoekfragment (de titel, URL, koppeling en beschrijving van uw pagina die wordt weergegeven in de zoekresultaten) is van vitaal belang om het vertrouwen van uw publiek in uw bedrijf te behouden. Semalt hun vertrouwen zal uw marketinginspanningen op verschillende manieren tegenhouden:

  • Hoge weigeringsfrequentie: Als u een product of aanbieding belooft zonder deze onmiddellijk af te leveren wanneer de bezoeker op de pagina arriveert, zullen deze de pagina verlaten zonder uw site te gebruiken. Dit is slecht voor uw SEO, omdat het aan zoekmachines vertelt dat uw site niet relevant is voor het zoekwoord of een slechte gebruikerservaring biedt.
  • Lage kwaliteitsscore: De kwaliteitsscore is het geheime recept van Google om de relevantie van een advertentie voor een zoekwoord te bepalen. Bestemmingspagina's die geen back-up maken van de inhoud van de advertentie, verlagen uw kwaliteitsscore aanzienlijk. Hiervoor moet u veel, veel hoger bieden om ervoor te zorgen dat uw advertenties in de zoekresultaten worden weergegeven, of helemaal niet.
  • Retargeting: Retargeting is een geweldige manier om mensen te heroveren die de eerste keer niet converteren. Als uw site echter niet overeenkomt met de advertenties die mensen naar de bestemmingspagina's brengen, zullen ze uw retargeting-berichten niet vertrouwen en zullen ze minder snel terugkomen en klaar zijn met converteren.

Als u kortingen of andere deals adverteert, moet u ze prominent boven aan de bestemmingspagina plaatsen waar bezoekers deze niet kunnen missen. Semalt adverteert alle functies die uw producten niet hebben (of niet goed genoeg doen om klanten te behouden). Als je het hebt over specifieke productfuncties of -services, leg ze dan snel uit op de inhoud van je bestemmingspagina (denk eraan dat je dit op een manier doet waar je gebruikers niet al te veel over na hoeven denken).

Inefficiënt of ingewikkeld conversieproces

Het is normaal dat een bedrijf online winkelwagentjes verlaat, wat het ook is - bekijk ze gewoon als leads om later te converteren met retargeting (deze marketingtactiek heeft geweldige conversiepercentages voor verlaten winkelwagentjes). U kunt echter onbewust bijdragen aan uw lekkende verkooptrechter door het proces lang, ingewikkeld of omslachtig te maken. Semalt het verkoopproces om de kansen te beperken die mensen moeten opgeven:

  • Vraag niet om te veel informatie en probeer alleen te vragen wat u nodig hebt om uw service te verlenen. Zie het als volgt: als je een fysieke winkel zou zijn, zou je dan mensen vragen die in jouw winkel kwamen voor deze informatie? U hoeft waarschijnlijk geen fysiek adres (buiten uw factureringssysteem) te vragen om digitale goederen aan te leveren of een gratis proefversie voor een web-app in te stellen.
  • Verwijder onnodige stappen. Mensen willen dat dingen snel en gemakkelijk zijn, dus elke stap die je in het conversieproces zet, zal hen net iets minder op je laten lijken. Consolideer zoveel mogelijk op de bestemmingspagina zelf: mensen kunnen accounts maken, contactgegevens invoeren, een bestand downloaden en zich aanmelden voor nieuwsbrieven op de bestemmingspagina. Als u een app niet direct op de bestemmingspagina kunt downloaden, neemt u een prominente link op in de App Store van Apple en Google Play waar ze de app kunnen vinden.

Vergeet niet dat elke nieuwe pagina waarnaar u een gebruiker stuurt een mogelijkheid is om uw site te verlaten. Bied die kansen aan door conversies eenvoudig, eenvoudig en zo snel mogelijk te maken.

Niet volgen & optimaliseren

Geen enkele marketingcampagne is voltooid zonder uw proces te volgen, uw succes te meten en aanpassingen door te voeren. Het optimaliseren van bestemmingspagina's voor conversies vormt hierop geen uitzondering. Semalt besteedt veel aandacht aan het optimaliseren van hun advertenties voor klikfrequentie en conversies, maar de bestemmingspagina kan vaak over het hoofd worden gezien. Doe deze dingen voor uw bestemmingspagina's om er zeker van te zijn dat u elke kans om uw publiek om te zetten optimaal benut:

  • Houd het verkeer bij dat naar de pagina komt. Gebruik Google Analytics om gebeurtenissen op uw pagina bij te houden en conversiedoelen en trechters in te stellen, zodat u uw verkoopproces kunt volgen. Hoewel u een goed beeld krijgt van de algehele gezondheid van uw campagne, weet u zonder deze stap niet of succes of falen te wijten is aan advertenties, bestemmingspagina's of iets anders.
  • Optimaliseer uw pagina's. Op basis van de inzichten die u heeft opgedaan met uw analyses, kunt u elementen van uw bestemmingspagina's aanpassen om te achterhalen wat het beste werkt, of, als het echt ondermaats presteert, het een revisie geven om de gebruikerservaring te verbeteren. Zelfs als u tevreden bent met uw huidige verkoop- of conversieratio, kunnen ze nog steeds beter zijn. Of u kunt leren wat werkt, zodat u dat in toekomstige campagnes kunt gebruiken.
  • Test uw wijzigingen. De resultaten van inhoud of technische wijzigingen in uw website zullen niet erg nuttig zijn als u geen set controlegegevens hebt waarmee u ze kunt vergelijken. Voor het beste resultaat voert u de twee pagina's tegelijkertijd uit met een A / B-test om tijd van de dag, dag van de week of andere externe variabelen die de prestaties kunnen beïnvloeden, te elimineren. Natuurlijk heeft Google hulpmiddelen om u hierbij te helpen, en u kunt de tag rel = "canonical" gebruiken om eventuele problemen met dubbele inhoud te compenseren. Gelukkig kun je jezelf echt succesvol maken door effectieve bestemmingspagina's te maken voor je marketingcampagnes. Vermijd de veelgemaakte fouten hierboven en u krijgt de juiste positie om een ​​effectieve marketinginspanningen uit te voeren, ongeacht kanaal, branche of product. Wilt u weten hoe goed uw bestemmingspagina is geoptimaliseerd? Voer een WooRank-audit van uw pagina uit om problemen te vinden die problemen kunnen veroorzaken voor uw bezoekers. Bereid jezelf voor op succes terwijl je je pagina optimaliseert met de gedetailleerde Marketing Semalt, zodat je niet vanaf nul hoeft te beginnen.

March 1, 2018